Como: Links Patrocinados e Remarketing
Introdução
Links patrocinados e remarketing são estratégias fundamentais para o sucesso de uma campanha de marketing digital. Neste glossário, iremos explorar em detalhes esses dois conceitos, explicando o que são, como funcionam e como podem ser utilizados de forma eficiente para impulsionar os resultados de um negócio na internet.
O que são links patrocinados?
Os links patrocinados são anúncios pagos exibidos nos resultados de busca do Google e em outros sites parceiros. Eles são uma forma de publicidade online que permite que as empresas promovam seus produtos ou serviços para um público específico, com base em palavras-chave relevantes.
Os anúncios de links patrocinados são exibidos de forma destacada nos resultados de busca, geralmente no topo ou na lateral da página. Eles são identificados como anúncios e podem ser segmentados de acordo com a localização geográfica, interesses e outros critérios demográficos.
Como funcionam os links patrocinados?
Os links patrocinados funcionam por meio de um sistema de leilão de palavras-chave. As empresas interessadas em exibir anúncios pagos escolhem as palavras-chave relevantes para o seu negócio e definem um lance máximo que estão dispostas a pagar por cada clique em seu anúncio.
Quando um usuário realiza uma busca no Google utilizando uma palavra-chave relacionada ao anúncio, ocorre um leilão entre os anunciantes que escolheram aquela palavra-chave. O Google leva em consideração o valor do lance e a relevância do anúncio para determinar a posição em que ele será exibido nos resultados de busca.
Benefícios dos links patrocinados
Os links patrocinados oferecem diversos benefícios para as empresas que os utilizam como estratégia de marketing. Alguns dos principais benefícios incluem:
– Maior visibilidade: os anúncios de links patrocinados são exibidos de forma destacada nos resultados de busca, o que aumenta a visibilidade da empresa e suas chances de atrair cliques e conversões.
– Segmentação precisa: é possível segmentar os anúncios com base em critérios demográficos, geográficos e de interesse, o que permite direcionar a mensagem para o público certo no momento certo.
– Controle total do investimento: as empresas podem definir um orçamento diário ou mensal para os links patrocinados, evitando gastos excessivos e garantindo um retorno sobre o investimento.
O que é remarketing?
O remarketing é uma estratégia de marketing digital que consiste em exibir anúncios personalizados para usuários que já visitaram um site ou interagiram com uma marca anteriormente. Essa técnica tem como objetivo reengajar esses usuários e incentivá-los a realizar uma ação, como efetuar uma compra ou preencher um formulário.
O remarketing funciona por meio de cookies, que são pequenos arquivos de texto armazenados no navegador do usuário. Quando alguém visita um site, um cookie é inserido em seu navegador, permitindo que a marca acompanhe sua navegação e exiba anúncios relevantes em outros sites que fazem parte da rede de anunciantes.
Como funciona o remarketing?
O remarketing funciona em diferentes etapas, desde a instalação do código de remarketing no site até a criação e veiculação dos anúncios personalizados. Veja como funciona cada etapa:
1. Instalação do código de remarketing: para iniciar uma campanha de remarketing, é necessário instalar um código de remarketing no site. Esse código é fornecido pela plataforma de anúncios e permite que a marca acompanhe a navegação dos usuários.
2. Criação de listas de remarketing: após a instalação do código, é possível criar listas de remarketing com base em diferentes critérios, como páginas visitadas, ações realizadas ou tempo de permanência no site. Essas listas serão utilizadas para segmentar os anúncios.
3. Criação dos anúncios: os anúncios de remarketing são criados de forma personalizada, levando em consideração o comportamento e os interesses dos usuários. É importante criar anúncios relevantes e atrativos para aumentar as chances de conversão.
4. Veiculação dos anúncios: os anúncios de remarketing são exibidos em outros sites que fazem parte da rede de anunciantes, sempre que um usuário que está na lista de remarketing visita esses sites. Os anúncios podem ser exibidos em formato de banner, texto ou vídeo.
Benefícios do remarketing
O remarketing oferece diversos benefícios para as empresas que o utilizam como estratégia de marketing. Alguns dos principais benefícios incluem:
– Aumento da taxa de conversão: ao exibir anúncios personalizados para usuários que já demonstraram interesse em uma marca, as chances de conversão são maiores, pois o público já está familiarizado com a empresa e seus produtos.
– Reforço da marca: o remarketing ajuda a reforçar a presença da marca na mente dos usuários, mantendo-a em destaque mesmo após a saída do site. Isso aumenta a lembrança da marca e a probabilidade de que o usuário retorne e realize uma ação.
– Segmentação precisa: é possível segmentar os anúncios de remarketing com base em critérios demográficos, geográficos e de interesse, o que permite direcionar a mensagem para o público certo no momento certo.
Conclusão
Os links patrocinados e o remarketing são estratégias poderosas para impulsionar os resultados de uma campanha de marketing digital. Enquanto os links patrocinados permitem que as empresas promovam seus produtos ou serviços de forma direcionada nos resultados de busca, o remarketing ajuda a reengajar usuários que já demonstraram interesse em uma marca. Ambas as estratégias oferecem benefícios significativos, como maior visibilidade, segmentação precisa e controle do investimento. Ao utilizar essas estratégias de forma integrada, as empresas podem alcançar resultados ainda mais expressivos e aumentar sua presença online.
